È visitabile fino al 31 marzo la nuova mostra proposta dalla Biblioteca comunale e dall’Archivio storico del Comune di Trento, “All’ultimo grido”, che farà conoscere ai visitatori insegne e tabelle pubblicitarie utilizzate a Trento nella prima metà del secolo scorso.
L’esposizione, focalizza lo sguardo sugli esercizi che si occupavano di abbigliamento, accessori e acconciature, esponendo immagini, libri e periodici conservati all’Archivio storico e nelle collezioni della Biblioteca comunale. Tra questi, una parte sostanziale è rappresentata dai progetti con cui gli esercenti chiedevano l’autorizzazione per esporre insegne e tabelle all’esterno del proprio negozio. I titolari delle attività erano infatti tenuti a presentare domanda per l’affissione al Comune di residenza, indicando il luogo di esposizione e allegando una copia del disegno. L’autorizzazione veniva poi concessa (o negata), a condizione che la pubblicità trovasse opportuna sede fra le linee architettoniche della facciata dell’edificio e che venisse poi sempre mantenuta in buono stato.
Le multiformi insegne apposte sopra le entrate dei negozi, che venivano spesso commissionate a pittori o decoratori locali, e le coloratissime tabelle pubblicitarie affisse in vari luoghi della città caratterizzano da tempo le nostre vie, aggiungendo elementi decorativi e restituendo una particolare atmosfera ai diversi quartieri. La loro efficacia le ha rese per lungo tempo, insieme agli annunci sui giornali, due indispensabili forme pubblicitarie per molti esercizi commerciali.
